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2023易车超级818汽车狂欢夜盛大举办,腾易协同释放强劲营销势能

352 2023-08-19

8月18日晚,第三届“超级818汽车狂欢夜”同步在易车App、视频号、腾讯视频等多个平台联播。这也是易车连续第三年举办年度“车晚”,并吸引到主流汽车品牌踊跃参与,彰显了这个车圈超级IP的影响力。

晚会明星云集,舞台酷炫,歌舞精彩,更有感官炸裂的汽车实验秀,以及趣味十足的人车互动游戏,为观众贡献了一场“科技与狠活”的视听盛宴,也通过车娱业态展现了中国汽车工业的魅力和工艺、科技水准。

同时以“车晚”大IP为引领,易车打通腾易生态,联合主流汽车品牌和经销商推出为期三个月的“超级818汽车狂欢季”,释放10亿购车补贴,并构建全域连接、全生态转化体系,高效助力流量转销量,提振汽车行业信心,促进下半年汽车消费。

高燃晚会引爆八月,展现汽车工艺之美

今年的“超级818汽车狂欢夜”打造了明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠科团、说唱潮车秀等五大精彩板块,以及七大华丽篇章,并汇聚了周深、ELLA陈嘉桦、周笔畅、孟子义、杨迪、魏坤琳等众多实力唱将、歌坛新秀、破次元顶流、综艺热咖以及“最强大脑”和车圈大咖同台献艺。

在充满视觉冲击的“莫比乌斯环”舞台上,明星艺人们相继登台献唱。ELLA陈嘉桦的轻快摇滚《来个蹦蹦》活泼又解压,孟子义演唱的《盛夏的果实》瞬间将怀旧感拉满,周深则用他百灵鸟般的天籁深情献唱《铃芽之旅》《人是》两首舞曲,点燃了屏幕内外的热情。

汽车是这台晚会当之无愧的主角。今年的首席战略合作伙伴包括东风日产、广汽传祺、一汽-大众、吉利银河、上汽大众、比亚迪海洋、哈弗SUV,联创燃擎合作伙伴包括东风风神、奇瑞汽车、一汽奥迪、一汽丰田、长安欧尚、捷途汽车,独家互动合作伙伴是五菱汽车。

汽车行业较其他行业而言,有较高的认知门槛,目前市面上占比较高的汽车内容以TVC等内容为主,在车型优势、亮点的聚焦和体现上较为平庸,内容专业程度较弱,而创意内容正逐渐占领年轻用户的心智。为展现本台车晚参与汽车品牌的性能,易车“有料车研所”特地为所有首席战略合作伙伴打造了专属汽车实验秀。晚会针对不同车型的核心优势设计创意实验,场面硬核、震撼,所有实验均在《流浪地球》流亭机场拍摄地拍摄,有着电影级的大片质感。晚会通过视觉化展示创意实验的路径,极致化地呈现了活动车型的产品力,找到了汽车受众的“共识入口”,实现了品牌车型卖点的新表达以及产品价值的延伸。

此外,晚会还根据车型的特点,为联创燃擎合作伙伴定制专属歌词,以说唱方式演绎品牌特色,加深观众对于车型的记忆点。

在观看晚会的同时,观众还进行了多种方式的互动赢取补贴和福利,包括百台车0元送、万元返现券锁定品牌优惠、直播领福袋边看边玩、红包雨等,通过手机便可便捷地操作获取。

腾易携手共创晚会生态,品效协同升华营销效果

2023年易车“超级818汽车狂欢夜”也是易车与腾讯首度联手共创一场兼具品效及传播力的直播盛宴,不仅实现了汽车主题晚会由大屏向小屏的转变,也将车晚从单一垂媒主导的汽车晚会蝶变垂媒与互联网巨头共创的晚会生态,从而实现了品效协同以及营销力的飞跃。

随着以电视为代表的传统媒体向手机等移动端融合,大屏转小屏成为趋势,更多观众选择通过手机App观看直播及视频节目。今年的易车“超级818汽车狂欢夜”即顺应潮流,选择跟视频号、腾讯视频合作,其中视频号日活跃用户超5亿,二者联动面向了更广泛、更加年轻化的群体,实现了覆盖度远超电视大屏的超级曝光。

同时,易车还携手腾讯联合主流汽车品牌、经销商开启了为期三个月的“超级818汽车狂欢季”,释放10亿购车补贴,让汽车用户真正享受福利满满的购车狂欢。为实现流量向销量的高效转化,“狂欢季”还与视频号共建直播生态,以“易车星选店”官方主题直播、“品牌联营店”品牌电商旗舰店代播、“经销商直营店”规模化布局赋能的三重营销组合模式,通过大咖空降、持续直播、流量+运营+补贴三种激励方式,帮助主机厂及经销商抢占蓝海稳获客,实实在在增益提效。同时基于腾易生态打通了用户流转路径,构建了全链路、精细化、全生态的营销体系。一方面精准触达目标人群,提升营销效率,另一方面直达订单交易,助力合作品牌取得更大的、品效升级的营销效果。

这样的晚会生态兼具优质内容、高质量社交关系以及完善的商业转化路径,通过品效协同实现了营销效果的强化,为汽车数字化营销打开了新思路,也成为汽车晚会营销最正确的打开方式。

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